2021-01-01
很多企业都在说打造IP,希望IP能够对企业的发展起到帮助,仿佛打造IP是个很容易的事情。实际上,不同的企业在IP化这一方面的优势与问题有出入。如何根据企业特色打造相...
2021-01-01
本文以戴森为例,分析了它凭借什么样的产品核心以及营销策略成为一届网红的。 戴森,一个近两年来火爆全网的英国品牌,提到下沉市场、提到消费升级,戴森是个绕不开的...
2021-01-01
笔者以小米的品牌策略为例,向我们讲述了:进入新消费时代后,我们需要不断更新品牌思维,在产品里加入消费主义要素。 大约在2013年的时候,我研究出一种复杂的舆情分...
2021-01-01
面对情感诉求本来就已经泛滥的不利状况下,品牌如何在营销中把情感变成购买力呢?本文将为我们揭晓答案。 前段时间连续做了好几个国际服饰品牌的营销活动,有快时尚线...
2021-01-01
这个行业说到底没有脑子,只有屁股。你的一切想法都只符合立场,但不符合逻辑。 很多朋友私信我说,让我评价一下《一场新媒体巨头导演的 “僵尸舞台剧”,真实还原现场,...
2021-01-01
对于颜值经济来说,颜值是起点,品牌才是终点。 天气已经入秋转凉,故宫却再次火了起来。 近期,网友在社交网络上晒出了故宫博物院内售卖的雪糕,别致的「神兽」造型,...
2021-01-01
营销的范围很广,手段很多,企业在营销方面要保持理智,在好看的数据后面要看到营销的本质。 一、我们为什么无法有效讨论营销? 我们谈论营销时首先会想起什么? 也许...
2021-01-01
一批品牌的辉煌得益于时代红利,而后来门店房租、产品更新逻辑都发生了变化,零售末端、消费者、营销等也越来越难以把控,品牌陷入了“冰火两重天”,即使**吸取教训,...
2021-01-01
明确竞争对手是步入市场竞争后最首要、最关键的步骤,但事实是——90%的品牌都不知道自己的竞争对手是谁。 01 按照科特勒等大师的观点,品牌应该对市场进行细分定位,这...
2021-01-01
营销战略是集经济学、管理学和心理学为一体的应用科学,缺少哪种思维都会出现漏洞。成功的定位无不相似,因为它们都符合定位理论;失败的定位各有不幸,因为它们只符合...