对于颜值经济来说，颜值是起点，品牌才是终点。

天气已经入秋转凉，故宫却再次火了起来。

近期，网友在社交网络上晒出了故宫博物院内售卖的雪糕，别致的「神兽」造型，鲜明多样的颜色，让这个本该在秋冬时节淡出的品类，登上了微博热搜。

这不是「文创系」雪糕首次引起关注，此前有人在微博发起了#古风雪糕大赏#话题，展示了许多传统文化景区的特色产品。比如圆明园精致的荷花雪糕，景山公园绚丽的牡丹花雪糕，还有略显硬核的长城雪糕。

围绕这些产品，讨论最多的不是口味如何，而是颜值多高。似乎颜值已经成为第一生产力，有颜值就有流量，有销量。

01 值经济崛起，那些由颜值助力腾飞的品牌

产品的颜值有着不可忽视的力量，这一点是显而易见的。这里举几个耳熟能详的例子。

先看苹果。

苹果当初能够起死回生乃至走向巅峰，有赖于乔布斯顶尖的艺术品位及嗅觉。

他对产品工业设计完美主义的极致追求，帮助创造出简约素雅的iPhone等一系列产品。对于产品的包装，乔布斯也有极高的标准，他曾说苹果产品的包装设计，要让消费者在打开的过程中产生愉悦的仪式感。

再看喜茶和奈雪的茶。

这两个品牌能在近几年内成为新茶饮头部品牌，和两者作为「颜值控」有莫大的关系。以细节为例，喜茶在研发芝芝桃桃这款产品时，为了解决桃子氧化变色问题，特地加入了火龙果汁调色；奈雪则为了让女性消费者拿着产品拍照时效果更好，将产品的杯子设计得更为修长。

至于主题店的设计，喜茶和奈雪的茶更是各秀奇招，推出了一间间颜值出众的主题门店，成为年轻人的热门打卡地。

**还有戴森。

在戴森之前，谁也没想到相对不起眼的小家电，可以成为「炫酷」的代名词。在高端性能的底色之上，戴森将简约、时尚、科技融为一体，打造出独树一帜的高颜值产品。

即便戴森产品的价格动辄三五千，也受到了许多人的热捧，成为中产阶级的心头好，也成就了一个现象级的家电品牌。

数码、茶饮、家电，三个完全不同的领域，同样都体现了颜值的巨大威力。有人说如今是颜值经济，此话并不为过。

02 什么颜值越来越重要？

一直以来，颜值都是产品不可或缺的一个维度，如今与以往不同的是，颜值的权重似乎越来越高。在我看来，这背后有比较深刻的原因。