2021-01-01
品牌到底是什么?只有寻找出品牌背后的逻辑,才能对品牌的打造之路有所帮助。 20年来,我们经历了互联时代,完成所有现实世界的在线化,重塑了整个人类交流及全球文化...
2021-01-01
对比传统时代的传播,新传播方式的逻辑发生了很大的变化:以人为主体、段内容化、标签化推荐和传播密度。基于新的传播逻辑形成的新传播,已经成为当前的主要传播方式,...
2021-01-01
本文分析了直播带货的四个环节、讨论了直播的真正价值。 我问大家一个问题:直播带货的核心价值,到底是直播还是带货?——似乎这是一个我们往往忽略的话题。 我们能看到...
2021-01-01
市场环境如今面临四大变革:小众崛起、感性消费、圈层经济、智能革命。这四大变革导致了我们的市场环境发生了翻天覆地的变化。那么,在这样的大变革环境里,面向这样的...
2021-01-01
熊猫不走蛋糕的底层逻辑是产品+服务。市场上不缺蛋糕品牌,熊猫不走主打的是快乐服务,创造了差异化需求,并通过资源配置和增长运营进一步提升了品牌价值。 前几天接触...
2021-01-01
品牌建设中,除了在已有品类中创建领导者、专家等定位概念外,还可以通过创建新品类的方式,让品牌就拥有“开创者”的定位身份。而在品牌竞争中,品类开创者的获胜几率明...
2021-01-01
品牌在做营销活动的时候,不能只知道内容上的创作。想让广告更易引起共鸣和传播,形式上的创新有时候也很重要。 最近Nike在中国市场推出了一支看起来拍摄的很简陋的广...
2021-01-01
很多企业在策划营销活动之前都会面临三个直击灵魂的问题,如果这些问题在办活动之前没有解决,很可能会成为企业最容易踩的三个大坑。本文就刷屏活动策划指南探讨企业策...
2021-01-01
造梗力将成为标配,没有梗的品牌,很难吸引用户的注意力。 2020年,你仍然是一个没梗、有梗但不会玩的品牌,这将是一个危险的信号。 如今无论是企业品牌还是个人品牌,...
2021-01-01
在线教育的获客之争日趋白热,有了资本的加持,这场教育行业的获客大战显得愈发激烈起来。但是,我们不应该忘记,资本加持的本质是用资本换取时间。在短期争斗中,优势...