一提到“广告创作”，也许就有很多人倍感头疼，不知从何下手。而本文就为你提供了广告创作的基本策略，让你找到一条创作的新思路。

对于广告创作而言，有没有最基本、最核心的创作策略呢？

当然——有！

根据这些年的阅读积累以及工作经验，我总结出了广告创作的基本策略，具体如下：

1. 以“抢占用户心智”为中心。

2. 做到差异化定位，做到品牌露出。

3. 广告创作四个原则：

• 第一，坚持盲目从众的大众心理
• 第二，坚持牛人背书的强大作用
• 第三，坚持我有第一的独特价值
• 第四，坚持突出功能的利益呈现

请注意，这是广告创作的最基础的核心路径，不包括剑走偏锋式的广告。如果沿着这条思考路径创作广告，至少能获得一个及格的作品。而想要更出色的作品，还需要多加修炼、不断学习。

就好比学习少林功夫一样，我所总结的广告创作基本策略，只是类似压腿、站桩的基本功，初级入门。

但是，千万不要忽视最基础的东西，只有夯实基础，才能建起高楼大厦。下面，我来依次详细解读一下：

一、以抢占用户心智为中心

• 怕上火，喝什么？
• 学英语，上哪儿？
• 买手机，选哪款？
• 学知识，用什么？
• 穿衣服，要什么？

等等此类的问题，在你心里一定存在一个固定的答案。

你会发现：广告通过不断地重复，悄悄进入了人们的心智，并且在无形中左右着大众的消费选择。

举个栗子，前几年民谣歌手宋冬野火的时候，我一哥们特别喜欢《董小姐》，经常听，听到**将自己常抽的“绿白沙”换成了“兰州”，我问换烟了？他补了一句“陌生的人，请给我一支兰州”。我之前总以为这是歌曲的魅力，后来进入广告行业，我才明白了：他是被“洗脑”了。

正如我经常吃黄焖鸡米饭的时候，或者吃火锅的时候，怕自己会上火，总是会叫一罐“加多宝”。因为在选择饮料的当下，进入大脑决策机制的唯一选择就是那句“怕上火，喝加多宝”。

意识到这个问题的时候，我突然觉得很神奇，就十分注意大家在购物选择时的决策。例如买牙膏时，买中草药牙膏就想到云南白药；买抗过敏牙膏就想到冷酸灵等等。

每个消费者心中，都有一个锚定的品牌，在消费场景中，它会自动出来影响决策。换句话说，真正的广告，就是抢占用户心智的艺术。

让品牌脱颖而出，让用户条件发射，就是广告的精髓。所以，广告创作的中心：以抢占用户心智为中心。

二、坚持差异化定位&品牌露出

广告创作的核心是抢占用户心智，那么如何才能抢占用户心智？

举个例子，上大学的时候，我有一阵子爱剃光头，因为剃光头，那一段时间我的辨识度特别高，无论是老师还是同学，在街上还是教室，都能一眼发现我。

那一段时间，老师点名的时候，都会说“哎，那个光头”，以至于毕业几年以后的聚会，上学时几乎从来没有交流的女同学也会特别提起“你就是那个光头啊”！

猛然一想，这就是占领了用户的心智啊！我=光头，这样简单的对比，让我和其他同学区分开来，并且增加记忆度和关联性。创作广告不就是如此吗？赋予品牌差异化的辨识，不就是广告解决的核心任务吗？