作为一个B端的产品经理，工作近五年来，见证了信息流短视频的崛起，B站up主的花式恰饭，自己也玩过一个小小的内容营销小程序。我认为，内容营销是趋势，也是返璞归真。

迫于商业的高速运转，我们将营销的价值用数字来评估，但消费行为不应该是CPM和CVR（展示成本和转化率），而是受到倾向性因素和情境因素影响的复杂集合体，通过内容，去感受去认知去理解，并做出相应的决策，这才是营销过程中更有价值的地方。

目前正在从事的，也是内容营销相关的工作，趁此机会，谈谈个人对内容营销的理解，抛砖引玉之见，还望批评讨论。

什么是营销？营销的本质应是目标信息的触达，我们用最简化的模型来表示这个过程（也对应地把内容生产和消费模型画了出来）：

一端是广告主，一端是消费者，广告主通过商业化的内容（称其为广告）触达目标受众，并期望，受众在接受内容和信息之后，产生消费动机。

你看，其实营销的模型和信息传递的模型没什么两样，通过信息的传递，能够影响人的决策。营销的模型就是信息的模型，营销的革命就是信息的革命。所以大可以用信息的原理，来解释营销（毕竟我大学学的也是通信，似乎也能套用得上>_<）。

我从生产者，消费者，信息获取方式的变化，来分析为什么内容营销是未来也是复古。

营销信息生产消费环节的变化和趋势