2021-01-01
该如何构建自己的营销知识体系呢?第一步要做,也是最基础的就是,要对营销理念的变化发展有个清晰的理解和认知。 我是一个二线城市的野生广告人,挣扎在广告圈里野蛮...
2021-01-01
如何一开始就触达消费者,并后续一直保持联络呢?本文针对当前“以消费者为中心”存在的三大痛点,分别提供了解决思路。核心是数字化:数字化消费者、数字化品牌与消费者...
2021-01-01
在上一篇《品牌战略的演变》末尾,我们简单提了一下品牌定位的三种方法:抢先占位,关联定位和为竞争对手重新定位。但真正品牌创建的过程,远远没有这么简单。本文和大...
2021-01-01
营销人需要看到老乡鸡新闻发布会刷屏事件背后的原因,用营销创造价值。 想必大家,最近被老乡鸡接二连三的圈粉了。 昨天晚上,我和一个位朋友正在河边散步,突然收到了...
2021-01-01
随着阿里和腾讯在B站上接连“搞事情”,让人开始重新审视B站。作为一个年轻化的社区平台,B站会不会在未来成为“年轻化营销”的营销代表?这篇文章围绕B站的特点分析了其营...
2021-01-01
“品牌的定位能够将产品转化为品牌,以及发现自己的目标群体,建立新的认知。”那么我们该如何构建产品品牌定位模型?这篇文章从概念、定位方法、定位策略等方面对该问题...
2021-01-01
Social传播是一种非常好的手段,特别是在注意力极度缺乏的今天,一些好的Social创意可以很好地帮助品牌提升认知,甚至直接刺激销量。而我想表达的是:social传播虽好,...
2021-01-01
这世上并没有一套理论是万能的,任何理论都有其边界、适用条件。在多数人大呼“定位已死”的时代,我们不能武断地认为定位理论已经没有价值了,但是决定一家企业生死兴亡...
2021-01-01
运营是对外市场营销的基础,因为运营能否将流量留下来决定了市场推定的实际效果,所以运营和市场营销两个部门是密不可分的整体。 平台运营:流量质量太差,转化率太低...
2021-01-01
对于TOP品牌来说,市场分析是一个很重要的一部分,有着预测市场趋势的能力。那么如何做市场分析呢?我们可以通过策略中心及数据银行来指导品牌进行新品布局! 之前有简...