在消费异化的时代，消费者消费的需求已经超越了满足自我生存需要的需求，而转而变为一种价值认同和审美意义上的探索。

这是一个**的时代，这也是一个最坏的时代；这是一个希望的春天，这也是一个希望的冬天。

创意营销百花齐放的背后是即将到来的萧索寒冬。消费审美体系的再一次解构与重组，将如一股凛冽的寒风，让这些创意面临前所未有的挑战。

然而，“噱头”带来的短暂性流量爆发蒙蔽了各大品牌的眼睛。Kindle开起了面馆，喜茶和杜蕾斯玩起了跨界营销，美加净联合晨光文具推出新产品，就连肯德基也为了讨好消费者为自己换上了“猛男”的形象。

第一个玩起“创意”的人叫“先行者”，而后面的人只能叫“跟风”。

品牌价值的本质并不在于品牌本身，而在于人能从品牌中发现与自我价值的共通之处，投射出对自我的认同感和归属感，从而完成对自我实现的探索。所以说，品牌价值的核心在于“人”本身。

在消费异化的时代，消费者消费的需求已经超越了满足自我生存需要的需求，而转而变为一种价值认同和审美意义上的探索。

“这一次，我们不再找有趣的人。”环时互动CEO金鹏远如是说。

一、消费者审美体系的三次重组

经济的迅速发展和消费主义时代的到来，使得消费审美体系在不断地崩塌重组，从“三年自然灾害”到如今“朱门酒肉臭”，从曾经只有“样板戏”到如今信息泛滥甚至爆炸，这一切似乎都发生在一夜之间。

笔者认为，随着时代的发展，消费者审美体系主要经历了三个发展阶段，即：认知——发现——回归三个阶段。

在物质匮乏的年代，消费者消费的主要目的就是为了满足生存需要，消费者是没有资格谈及审美和价值观的，消费的审美体系也就无从构建。因此本文所探讨的消费审美体系是改革开放，商品经济迅猛发展后的产物。

自改革开放以来，中国社会主要经过了两个个发展阶段：

• 第一阶段：1978年到二十世纪初——商品经济建立，物质由匮乏转为充足；
• 第二阶段：二十世纪初至今——信息时代到来，物质充足，信息爆炸。

在这两个阶段中，消费者审美体系进行了两次重组，并且随着信息时代的发展即将面临第三次重组。在工业2025计划的实施后，消费者审美体系还会进行第四次重建。