大夏天的，哪个类型的品牌**做宣传呢？当然是那些凉梭梭的空调、风扇品牌或者是保鲜效果超好的冰箱品牌啦！夏天让人出汗，闷热让食材腐坏，在这种环境下，如果把各大品牌放到同一个条件中，他们的宣传策划与文案表现会如何呢？

京东抗暑者联盟系列海报

夏天是降温和保险类产品的旺季，在前段时间京东策划了一场以“抗暑者联盟”为主题的活动，参加的品牌包括海信、创维、容声、美的等。且不看效果如何，我们今天主要把目光聚焦在由京东主导的系列海报的对抗上。

从主海报可以看出，切入点是“清凉”，冰山背景和白色结冰效果的文案上都突显了这个主题，而各大品牌拿到这个模板之后，怎么样结合本家官方产品卖点和系列特点进行创作呢？

为了能够了解官方的宣传，我仔细研究各大品牌该产品的产品宣传文案，结合系列海报进行分析，下面通过各品牌的切入点及产品类型分成三组，希望大家能够看出对比效果：

案例分析