成为网红，只是品牌迈出的第一步，像是走上舞台，拥有了一束聚光灯，能否把这场戏演好，还要看后续的努力经营。

2018-2019年是新锐消费品牌的元年：抖音、快手、小红书的红利，带火了一群网红品牌。

除了美妆里的「完美日记」、「HFP」，牙膏里的「参半」，咖啡里的「三顿半」，就连雪糕里都冒出了「钟薛高」、「中街」和「奥雪双黄蛋」。

网红品牌是幸运的，幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓，在各大社交网络上刷屏，销量可以达到一夜千万，投资人倒追着找上门想投进来。

但网红品牌也是不幸的。

在当下人人都在追逐流量、爆款，挤破脑袋想要爆火的同时，我们没看到的是网红效应同样也可能带来巨大的反噬。

谨慎做网红品牌。

1. 人人都想做网红品牌

为什么人人都想做网红品牌？因为消费品的品牌营销之路在这几年发生了翻天覆地的变化。

在传统快消时代，媒介是电视、户外等传统媒体，曝光至少三次才形成转化，以前的广告就是广告。而自从社交媒体1.0（微博+微信）崛起，发声的不只是中央型媒体，人人都能发声了。

结果是，消费者的「看法」对消费品牌的影响力达到了空前高度——广告需要学会做事件，做爆款，才能被议论。

从那时起，只做广告不够，还得做一个能「被人讨论的」网红。

小红书、抖音、快手的内容电商再烧一把火，种草时代上线，内容推荐变成了主要逻辑。

能做出抢占广大群众眼球的内容，就能快速拿到高流量、强曝光、高转化。

于是「成为网红品牌」就变成了大多消费品牌向往的方向。

在我观察来看，网红品牌的成名之路有三种：