本文分为五个部分介绍了新消费趋势带来的一系列变化，希望能给你带来启发与思考。

在营销领域，有这么一句极其经典的话：“所有被传统零售验证过的赛道，都值得用互联网的方式，重新再做一遍。”

比如，瑞幸咖啡。

这个以互联网打法的咖啡品牌，通过补贴的方式培养用户习惯，寻求最快的速度获取尽可能大的市场份额。尽管饱受争议，但近400亿的市值已然是不争的事实。

再比如，完美日记。

这个2016年才诞生的国货品牌，如果按上线天猫旗舰店开始计算，仅仅用了一年不到的时间就成为了彩妆界的黑马。尤其是2018年天猫双十一彩妆销售总金额NO.2和国货彩妆NO.1的亮眼成绩，将一众知名的国际品牌甩在了身后。

值得说明的是，在很多人眼里无论是咖啡还是美妆，其实都不是一门好生意，原因就在于其竞争程度太过“惨烈”。但是，瑞幸咖啡和完美日记，都在极短的时间内走红，取得了令人骄傲的战绩。

也就是说，不管你承认与否，新消费的巨浪滔天真的来了。

01 从“传统消费”到“新消费”，底层逻辑变了！

再说新消费之前，得从传统消费的三个阶段谈起。