很多人会有这种误区——大品牌怎么做营销的，自己也紧跟其后。但是这种行为只会导致你越学越错。

中午，买了一瓶可口可乐，很自然的拧开盖子喝了一口，嘴里还含着可乐，看见瓶子上的广告写着“喝出有神经反转”，吓了我一跳，我才喝了一口怎么就神经反转了？差点把可乐喷了出来。

仔细一看应该是“喝出有精神反转”，想着确实有道理，让中午昏昏欲睡的我马上起来精神。

但是又感觉哪里不对，字有点小，又怪怪的，再仔细看，原来写的是“喝出有情神反转”。

我一时间都不知可口可乐想表达什么了，什么是“情神”？

听过“食神”、“雨神”，现在来了个“情神”？

现在很多大品牌的广告语都莫名其妙的，可总有人以为这样的话有品味，那是“伪品味”。这样的话，在人们的生活之外，没有人这么说话，也就不能打动任何人，更不可能形成传播效应。

为什么不能形成传播效应呢？

一、因为传播的原理是：刺激-反射

为什么需要刺激消费者呢？

因为消费者只会在乎与自己有关的事情，与自己无关的事情是记不住的，看过就忘记了，听过就当耳边风了。

例如：“怕上火，喝王老吉”。

• “怕上火”就是信息刺激
• “喝王老吉”就是条件反射

消费者刚好上火了，或者曾经上火过，听到“怕上火”，马上就会联想到和自己相关，从而精神高度集中地听下一句“喝王老吉”，这样就在心里记住了。下次遇到有上火的苗头，就会马上想到喝王老吉。

尤其是当你的朋友、同事说不去吃火锅了，怕上火啊。你就会马上联想，对他说：没事，怕上火啊，喝王老吉。

所以我们设计广告语，更重要的是帮助消费者设计一句话，让消费者传达给他们的亲朋好友。

比如百度的广告语，“有问题，百度一下”，这句就传播很广了，经常在一些群里面看到，有人问了一个问题，就会有另外一个人扔出一张表情图，上面写着“本群已与百度达成合作关系，有问题，可以百度一下”的调侃。

还有就是我们日常工作中，有同事问了我们一个很普遍的问题，我们如果比较忙，也是对他说：有问题，百度一下。

所以，广告语更重要的是帮助消费者设计一句话，让消费者传达给他的亲朋好友。

传播角度上说，声音编码解码比画面更快，更简单，所以人类之间的消费推荐叫做口碑相传，而不是画面相传。所以广告语核心就在于让消费者记得住，说的出。

我举个例子:

下午上班的时候，有些公司没有下午茶，所以很多同事容易在下午4点钟的时候肚子饿。

而此时刚好是你的同事肚子饿了，想叫个下午茶外卖，但不知道哪个APP好用。她让你推荐一下。你决定推荐饿了么，还开玩笑跟一句：“饿了别叫妈，叫饿了么！”

你不可能掏出一张A4纸，画一个王祖蓝头上插几根卷发棒，再画一个APP图标，说：“用这个啊！”

 二、优秀广告语的三个标准