笔者对程序化广告中的RTB竞价原理以及具体流程做了简单的分析，与大家分享。

在传统营销的提前包断（如按排期购买广告位）的模式下，广告效果的数据反馈非常滞后，开启下一步的优化投放需要更漫长的人工谈判实现广告位购买等环节，广告投放优化的间隔周期比较长。

但通过RTB，看似复杂的一系列购买过程从用户点击网站至看到页面上的内容和广告,毫秒间即可完成。这种程序化购买模式取代人工谈价，将投放过程变得更加高效。

同时，RTB还能实现目标受众购买，可帮广告主大大提高广告投放的精准度，降低网络广告的无效预算，从而减少浪费降低成本。

早在2011年，Econsultancy在全球范围内对广告主的一份调研报告结果显示，48%的受访者认为RTB能够有效提升整体绩效；42%受访者表示RTB交易可以减少浪费降低成本。

那么RTB是如何实现毫秒级广告交易和选择目标受众的呢？本期为你解构RTB竞价的流程。

 一、竞价流程

用户打开手机，打开某个应用（如微博），以微博博文正文页下方的640*160的banner广告位为例。用户在进入博文页正文时，在下方640*160广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生，期间经历了以下流程：

广告位示例图