本文介绍了品牌IP化的四大知识点——什么是品牌的IP化？什么是品牌IP化和IP化品牌？品牌IP化的现实意义？品牌的四维结构模型。
01 什么是品牌的IP化？
我首先谈第一个问题：什么是品牌的IP化？
这个话题的提出，是基于这样几个前提条件方面的变化：
首先我们所面对的市场现在是越来越拥挤，越来越过剩。而且从快消品领域看，整体上已经进入到了厂商与用户互动关系型的市场新阶段。而在厂商与用户互动关系型市场的阶段，毋庸置疑，这也是一个消费者治权的新时代。
其次我们今天所面对的传媒生态发生了翻天覆地的变化。我用这样几个特点来概括：
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