被广告安排得明明白白，无处可逃。

经常会听到身边的朋友说：WC，今日头条在监听我说话，还录了音。

我刚才说想要个戴森吹风机，头条APP里的广告就展示了戴森的广告，我要去投诉，侵犯了我的隐私。

不知道你是不是也会遇到这个情况，当你在京东的搜索框里搜索了蒸锅后，你的其他软件可能就被蒸锅攻陷了。

头条广告里看到苏泊尔蒸锅的广告，刷抖音时能看到苏泊尔的广告，上个知乎还能看到苏泊尔的广告……。是不是感觉自己完全陷入了恶性循环，进了套路里。

甚至是，你从两部手机切换过后，还是会看到苏泊尔蒸锅的广告！

如果你认为是巧合，那就大错特错了，其实这是广告界常用的产品，叫做重定向广告。

这个操作对广告主来说那是极好的，实际上是却给人带来了极大的恐惧感。就好比你在微信的聊天记录，公开到了所有产品上，被所有人无情鞭策。

互联网时代信息公开透明，但却让人们少了隐私。

我接下来就和大家聊聊这个让人恐惧的广告原理，以及如何保护自己（别做梦了）。

为什么主流产品都这么干

思考一个场景：

假设你在京东搜索电视机，可能你是有购买意向的，但**没有下单转化。对于平台来说，损失了一个客户。如果，同时有几万人都有这个行为，那对平台来说就损失很大了。

所以，平台要做两件事。

一是在站内，做二次营销。

比如弹出搜索的专属红包，或专属优惠券，用红包权益进行二次刺激。

如下图每日优鲜的截图，搜索之后，进入商详页，会直接给相关的优惠券，刺激下单转化。据说让利10元，可以提升转化率40%以上。

二是在站外，做重定向广告。

它就像定位器一样，无时不刻找到你并给你展示广告。假如你离开了网站，平台就会有这个方法牢牢拴住你。

比如在京东搜索蒸锅，马上在头条就会投放蒸锅的广告，而且每次的广告品牌可能也会不一样

据 Google Adwords提供的数据，在30天内为同一个用户展示7~10次广告的转化效果**，做到这个程度的广告收益可以达到三倍以上。

站内浏览广告并购买的用户仅为5%，有95%的用户流失掉了，拉回并转化这些用户，则是重定向广告的使命。

坦福大学商学院的营销学教授Navdeep Sahni曾经做过一个实验，他利用各种重定向活动对BuildDirect.com的23w用户进行访问观测。

在观测期间，有的用户零广告观看，有的用户观看15次以上，经过4周的试验后，得出结论：重定向广告增加了他们返回网站的可能性接近15％，很大一部分人因为重定向广告，改变了行为。

整个过程是什么样子的

其实，整个过程并不复杂，只是大家不了解这个机制是如何运转的。我简单画了一张图，只有这简单的几步。

假如你作为电商网站的产品经理，如果想要接入重定向广告能力，需要做这几步，