这次聊聊品牌背后的生理和心理基础，其实也不光是针对品牌，营销、产品、运营很多时候也会用到类似的理论，应该也会有些帮助。

文章主要是两部分：

• 我们是如何被“洗脑”的？通过学习系统、知觉系统、记忆系统将品牌的价值植入到我们的心智之中。
• 我们为什么选择特定的品牌？同样身份背景差不多的两个人为什么会做出不同选择，背后的心理基础是什么？这部分主要从“外界如何看待我”、“我如何看待我”、“我想要什么”三个角度来讨论。

01 我们是如何被“洗脑”的？

我们先看看这张图，你觉得这双鞋的价格是多少钱？这个包是多少钱？

加上logo以后呢？你觉得他们的价格应该是多少呢？

我们都知道品牌值钱，但是我们怎么就“学会”并且认可这些本来没什么意义的符号就能换走我们辛辛苦苦挣来的money呢？

是我们的学习系统、知觉系统、记忆系统被“利用”了。

一、学习系统

关于消费者的学习，也有不同派系的理论，包括行为主义学习理论和认知学习理论。