如果说我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。

—— 艾萨克·牛顿（Isaac Newton）

牛顿曾经说过的这句名言，如今已被我们广泛熟知。但如果把它放在市场营销的领域来看，就会发现，这有时会让我们迷失。

中国改革开放后，大量的企业涌现，在不同的行业和领域也逐渐催生出各种品牌，消费者随着社会的进步和经济的提升，品牌意识也逐渐加强。

而国内的品牌身边出现的竞争对手多是像可口可乐（1886年诞生）、宝洁（1837年诞生）、玛氏（1911年诞生）这样的百年企业，当我们站在他们的肩膀上时，除了可以看得更远以外，也许会让我们忽视脚下属于自己的那条通往成功的道路，迷失在急功近利，追求短期利益的危险境地。

然而，这些品牌没有一个是在一夜之间取得成功的，相反，它们是随着时间的推移而逐渐壮大。而今，它们足以应对在任何宏观或微观环境下风暴的影响并可持续增长。

危险的短期主义

营销中的短期主义起源于数字化时代，而从本世纪的第一次金融危机开始快速发展。其旨在：过分注重销售结果的一系列营销活动，通常以“转化”为考量标准。短期营销策略，它通过对品牌资产的消耗来达到出色的绩效结果。

过多的短期主义营销策略也会带来一连串的连锁反应，比如对创意的影响，如果品牌将重点放在立竿见影的效果上，那么最常见的就是用小创意替代大创意，且更倾向于利用快速反应和低价迎合并吸引消费者。这恰恰弱化了情感在品牌建设中的重要性，丧失了和消费者强有力沟通的纽带。

长期的营销策略

当品牌建设旨在影响未来的销售表现时，这就是长期的营销策略。通过吸引广泛的目标受众，来建立两者情感上的联系，从而创造品牌资产。品牌建设的持久性源于不断传递品牌的价值观和体验，以持续传达品牌承诺并满足消费者对品牌的看法和期望。通过这种持久性，可以培养品牌知名度、尝试率、复购率和忠诚度等，从而促进品牌长期发展。