IP化能为企业创造的，不只是品牌形象，而是品效合一的世界。

前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。

他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不是。

他被我的回答懵圈了。

我继续说，你其实是被习惯思维套路了，这个习惯思维叫品牌形象=IP化。

惯性思维是：IP化是先提升品牌形象，最终把产品卖出去；

如果做IP就等于做品牌形象，那必然是漫长的、不解决近期问题的。而且，还要投入很多钱先把品牌形象做起来，把内容营销当成新时代的形象广告。

我对他说，要用非惯性思维去做——IP化就是优化产品体验，有效卖产品，最终、自然地提升品牌价值。

事实是，很多企业，利用IP化取得了既很省钱又助销的好效果，让产品销量在低广告费下节节增长，还提升了品牌价值……

而且往往是新企业，在没有任何品牌积累的基础上，直接用IP化取得销售成功的，同时还快速提升了品牌。

基于以上，老小格的观点是——IP化能为企业创造的，不只是品牌形象，而是品效合一的世界。

这可能颠覆了很多人的认知，因为在大部分人的认知中：企业做IP，也就是个品牌形象工程的升级版，怎么会和品效合一有关？

品效合一，一直是非常难以实现的事情，但是在网络高速发展的今天，却真的一切皆有可能。

让产品、销售、服务、推广、品牌一体化，能实现这一切的关键，一个是网络化，另一个就是IP化。

本篇将一一说来。

一、什么是企业的IP化？

首先要厘清的是，企业IP化不仅仅是指品牌IP化，这在当前的市场格局下远远不够。企业IP化其实可分为三大模块——产品IP、个人IP、品牌IP、

这三者共同组成了企业的IP化体系。也只有这样，才能在新时代的巨变中，发挥出前所未有的巨大作用——