编辑导读：对于一个产品来说，一个好的定位就已经决定了产品的成功，而不同层次的产品定位对产品价值也有着不同的影响。本文作者从产品定位的定义出发，对产品定位、产品价值和品牌价值三者之间的关系展开了分析探讨， 与大家分享。

不知道大家有没有考虑过，一款新产品上市后获得成功，背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多，从设计生产到推广都可能导致产品失败，那整个产品最核心的环节是什么？

我认为应该是产品定义，有些企业叫做产品企划，就是面对竞争激烈的市场，选择做一款什么样的产品比怎么去实现更重要。

因为定位精准了往往能成功一半，这应该是创始人与产品经理最头疼的问题了，也不是说非产品经理就不需要考虑这个问题，其实这也属于大设计的概念，从全局看问题的能力应该也是个人核心竞争力的体现。

这一期我们可以一起来聊下成功产品背后是怎么定位的？产品价值和品牌价值有些什么关联？为什么有的知名品牌被后浪拍死在沙滩上？

01 产品定位与价值