编辑导读：当我们在聊IP时我们到底在聊什么？超级IP的打造是背后都有哪些共性与规律？中国为什么还没有国际化的超级IP？本文作者从自身打造IP的经验出发，梳理和总结了关于IP打造的一些思考，与大家分享。

本文是魔鬼猫IP之父雨海的8年心萃，先经录音整理，我又催逼了雨海兄两个星期，终于让他把这篇文章亲自修缮出来，由「IP蛋炒饭」独家首发……

——陈格雷

大家好，很高兴有这样一个机会与各位前辈大咖分享我的一些关于IP的经验和观点。首先声明，今天的内容可能有很多观点与目前市场上关于IP的主流观点不同甚至是相反的，不讨论对错，只是换一种角度看世界。

我做魔鬼猫之前，是在品牌领域给企业做关于的品牌顶层设计与品牌战略，系统性CIS解决方案与产品策划之类的工作。做了几年之后我就觉得遇到很明显的瓶颈，因为做服务总有这样那样的问题和一些客观束缚。

所以在8年前，特别想做一个完全按自己想法来的事情，以验证我的专业功力与一些不能在客户项目上实施的想法。于是我就一不小心就跳入火海——创造了魔鬼猫。

01 当我们在聊IP时我们到底在聊什么？

• 什么是IP？IP都有哪些分类？
• 何为超级IP？（概念）都有哪些特征？
• 超级IP与超级品牌有哪些不同？

今天谈的这个主题，是“中国为什么没有价值千亿的国际化IP”？

可能很多人会很吃惊，之前都听说过IP价值巨大，千亿也太夸张了吧？但是真的就是这么夸张，而且还是美金。在我详细讲之前呢，先跟大家聊一聊到底什么是IP？

IP这个概念很火，不过这些年也被滥用得很厉害，广义上的IP是没有讨论价值的，因为只要你去注册保护，万事万物都可以是IP。所以当我们讨论IP之前，必须要有个前缀。

我们今天聊的IP，主要是指动漫（超级）IP。为什么要加上这个超级这两个字，是因为我还没有想到更合适的词来区别我要聊的这种IP模式，一般的动漫IP相对是比较低价值的普通IP，只有超级IP才有巨大价值。我为这个超级IP下的定义主要有如下三点。