编辑导语：近几年，“网红”成为了热门词，出现了越来越多的网红景点、网红美食、网红饮品、网红图书馆、网红化妆品……这些网红品牌的特点之一就是迅速走红，然后又迅速的销声匿迹。本文作者为我们盘点了新兴品牌通常存在的一些问题，并且总结了线上线下在营销上究竟有什么差异。

尽管今天来看，有很多新兴消费品牌冒了出来，比如说麦片有王饱饱、雪糕有钟薛高、蛋黄酥有轩妈、美妆有花西子和完美日记……各个垂直品类机会都能找到新兴品牌，简直是太多了。

这些消费品的崛起，原因更多在于快速抓住用户的新需求，并充分利用了渠道传播红利，也就是产品创新和营销创新相结合。

但我们认为：

一方面产品创新带有一定的偶然性，如同输出爆款内容一样，很少有品牌可以持续输出爆款产品，最终将走回比拼研发投入的算术游戏中。这样一来，新兴品牌面临巨头品牌时便不占优势；

另一方面，营销创新无论模式如何，是做私域流量也好，还是做KOC批量种草投放也好，根本还是在于抓住高ROI的渠道红利。但高ROI随着竞争的加剧不会始终维持下去，营销优势也难以持续。

当然，随着新兴品牌的成长，他们不仅要逃离流量平台、电商平台的依赖，学会自造流量突破天花板，还迟早会与巨头公司短兵相接，争夺核心市场利益，迎来真正的关键一战。

一、新兴品牌通常存在的一些问题