编辑导读：近日，“锦鲤”信小呆在微博上宣布要用一块钱转让自己的锦鲤身份，充满诱惑力的奖品清单使得很多人转发，引起全网热议。随后，这个活动因为盗用其他公司的资质而被喊停，引发群嘲。本文作者总结了这次营销活动失败的原因，与你分享。

“2018支付宝锦鲤”信小呆宣布一元转让锦鲤身份，登上全网热搜，却又迅速搞出大乌龙，活动竟然是假的。最幸运的锦鲤却不幸被骗，网友纷纷吐槽信小呆一手好牌打得稀烂。

本文就让我们一起来复盘这场“成功又失败”的疯狂营销。

一、事件经过

2020年9月7日，已经淡出公众视线许久，转型成一名旅游博主的“中国锦鲤”信小呆，突然又将自己抛到了聚光灯下，发文表示要一块钱转让自己的锦鲤身份，并奔向“新事业”。

9月8日，信小呆的包袱抖开，是一场与主播选秀节目《超级主播KING》的营销合作，转发关注微博即可参与抽奖“锦鲤转让权”，而与之匹配的自然也是一串长长的奖品清单，顶端赫然列出的“海南一套房”更是让网友们纷纷高潮，疯狂转发，话题登上微博知乎双热搜榜，此条微博的转发量更是达到来恐怖的87万。

但好景不长，9月9日，微博认证为武汉时光流声文化传媒有限公司的@时光流声工作室 发布维权信息，表示新浪微博账号@超级主播KING 盗用我司资质进行企业认证，目前我方已向公安机关备案。该维权信息发布之后，有网友发现@超级主播KING 官方微博已经被封号，微博提示该昵称目前不存在。

而信小呆也同步发布道歉声明，宣布活动取消，其微博被作3个月封禁处理。

二、营销活动复盘

从信小呆“新事业”的说法可以看出，她和“超级主播KING”方面商谈的是一场长期的合作，但此刻所有的后续都成了梦幻泡影，这里不考虑所谓节目组违法违规的诈骗行为与目的 ，仅从活动角度进行复盘。