线下数据不光只是通过热力图来看，重点是如何用这些数据，构建人群画像，获取潜客，来达精准化营销，资源配置，估算人口，招商引资等。

背景

每个做数据分析的人员应该尝试过热力图，热力图包含线上&线下，线上的热力图其实根据用户点击次数来绘制，其目的就是给网站运营&移动运营产品经理等提供对页面按钮&功能参考，从而得知用户兴趣倾向，精简按钮等。

而线下的热力图又叫等值线地图（choropleth map)，以不同颜色表示不同的人口密度、天气情况、人均收入、或者社会价值等。我们的现实生活中用的最多的是反应人口密度的线下热力图，但是我们通常也往往遇到一个问题，这些漂亮的图有啥用？同时，也会引起我们的反思，难道线下数据只有热力图这个用途么？

线下数据的数据源

先说用途之前，我们先说说人口密度数据从哪来，线下热力图的核心就是获取：经纬度；地址。

线下热力图的数据可以从几个方面来说：