网络数据是沙地，数据分析的作用就是在一堆冗杂无序的沙地中找出产品有用的“金子”。

01 前言

数据——可以简单理解为人们动作行为的符号表示。信息技术的发展，使得计算机每时每刻记录着人们的数据，人们在计算机面前，早已经是“透明人”。

万物皆在运动，对于数据来说，也是一直在变化的。我们对数据进行分析，就是希望可以从不断变化的数据中发现规律、发现趋势，提炼有价值的内容。

好的数据是一座未被发掘的金矿，而好的数据分析报告，可以帮助经营管理者明确战略，不断优化和调整策略，也可以帮助产品经理更好地掌握产品运行情况，不断有针对性的升级优化产品，提升客户体验，增强用户粘性，确保产品用户和效益持续增长。

02 分析目的

不同领域有不同领域的分析目的。例如基金公司的数据分析，更多的是来对所投资股票的价值分析。电商公司的数据分析，会很关注漏斗的转化率。结合本文的实际案例分析，我们数据分析的目的，主要有以下几点：

1. 验证我们的判断。例如：我们根据经验，判断一般晚上探索某个领域的知识会比较多，我们来验证自己的判断是否正确。
2. 用户兴趣发现以及商机发现。例如：某个关键词检索很频繁，说明极有可能成为热点，提早进行针对于热点的准备，从而获得流量优势。
3. 防范风险。例如：某个关键词在某个地区短时间内频率很高，那极有可能会存在区域风险。相关部门或企业，提早进行介入处置，化解风险，从而尽可能减少损失。

03 数据准备

既然是实践，就需要对真实的数据进行分析。

本文数据来自于搜狗实验室《搜索引擎用户查询日志(SogouQ)》（数据地址：http://www.sogou.com/labs/resource/q.php）。使用的搜狗实验室所提供的精简版数据，此数据包包含一天的检索数据，数据压缩包小为63MB，解压后数据包大小为144MB。

数据格式为：访问时间 用户ID [查询词] 该URL在返回结果中的排名 用户点击的顺序号 用户点击的URL。

其中，用户ID是根据用户使用浏览器访问搜索引擎时的Cookie信息自动赋值，即同一次使用浏览器输入的不同查询对应同一个用户ID。

数据样例如下：

00:00:00 2982199073774412 [360安全卫士] 8 3 download.it.com.cn/softweb/software/firewall/antivirus/20067/17938.html

在此主要是给大家形象地展示一下数据格式，更为详细的数据大家可以去搜狗实验室官网获得。

04 分析过程