广告当中插播，真的不是说说而已。

最近几天笔者周边的小伙伴经常在讨论一部电视剧《长安十二时辰》，出于猎奇的心态，笔者网上查了下这部剧，发觉网上评价还不错，豆瓣上的评分甚至高达8.6分，那还说啥，果断追剧啊。

但是当我打开优酷的时候，发现现在优酷的前贴广告时长居然已经达到2分11秒！！做为一个吃土的中年人，自然是舍不得购买视频会员的，因此我在看剧过程当中不免要忍受视频的各种贴片广告，如果只是前贴也就算了，往往剧情进行到高潮的时候还会给你来一段广告，那种心情……

其实对于广告主来说，他们也很无奈啊，你想一般人周末网上看剧，四个小时总有的吧，这么长的观影时长。我们算一下，一集的贴片广告时长（前贴120秒+中间贴片60秒）大概3分钟，4集差不多12分钟，和整个用户观影时长相比，利用效率太低了，而且这种贴片广告对于用户的观影体验并不好。

因此，笔者也在思考，未来广告的形式会往哪一个方向发展，有没有一种广告形式能够更好的兼顾用户和广告主的利益，思前想后，也查阅了一些相关材料，觉得原生广告没准是未来广告发展的一个趋势。

说到原生广告，我相信大多数人并不陌生，本身这个也不是一个什么新的概念，无非就是把广告融入到内容中。相较国内，国外几年前在原生广告市场就有很多生动的实例，比较有代表性的有Facebook的Sponsored Stories，Twitter的Promoted Tweets以及BuzzFeed的Branded Content等。

广告隐藏于Pinterest的内容之中

相较传统广告而言，原生广告信息在用户触达方面，更加灵活巧妙，通过激发用户的兴趣，从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。根据类型，原生广告可以分为形式原生和内容原生，而内容原生一般是基于形式原生。

而这两种形式的原始广告，具体的特点以及售卖形式如下：

近年来，随着国内互联网普及程度的提高，越来越多的消费者将注意力转向了互联网，广告主也跟随消费者将自己的广告重心转移到了互联网上，基于互联网的特性，banner、搜索关键字、视频等多种类型的广告层出不穷，相比传统媒体广告，互联网广告具有覆盖面广、可精准定向、互动性强、门槛低等优势。这使得互联网广告迅速崛起，赶超报纸、电视，成为重要的广告媒体，但是互联网广告发展到现在也面临着一些自己的困境。

数据来源：艾瑞咨询

通过上图我们可以发现，虽然近年来互联网广告的种类和形式也大为丰富，可是互联网广告的精准性与互动性近年来已经达到一定的瓶颈。

• 对于媒体方而言，受制于广告位，没有革命性的营销理念，变现能力受限；
• 对于广告主而言，他们对广告的要求已经不再单纯追求品宣，效果和指标也是他们的重要考虑因素（产品下载率、转化率、到达率、TA值等）；
• 对于版权方而言，内容版权的后续变现能力有限，剩余价值过低。

对于用户而言，他们大多对现有互联网硬广产生抵触情绪，不断增加的广告位进一步破坏用户体验； 多数用户表示对于互联网电视广告会有一定关注，对于感兴趣的内容会观看，不感兴趣的内容则随便看看。

因为互联网视频贴片广告的强制性，导致用户无法像传统电视节目一样调到其他电视台，因此广告作为背景伴随，用户必然会有一定关注。从时间上来看，大多数用户能够接受30秒以下广告，而能接受超过一分钟广告的用户仅占15.3%。

数据来源：艾瑞iClick调研社区，N=1096

在现有营销框架下，广告公司的发挥空间也越来越有限，无法**化其价值。整个营销生态链，都需要寻求突破点。

目前的整个广告空间