编辑导语：作为程序化广告的其中一种形式，“实时竞价RTB”其中的参与主体除了广告主与媒体之外，还包括其他平台。那么，具体而言，实时竞价RTB的实际运行流程是什么样的？本文作者对参与程序化广告的各个平台进行了相应分析，一起来看一下。

上次介绍了互联网在线广告的发展历史，讲述了从「合约广告」到「定向广告」，再到「竞价广告」，**进一步衍生出「实时竞价RTB」的发展过程和原因，以及介绍了每种广告类型的主要特点等等。

还没有看过上一篇文章的同学，可以点这里：《互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB》

「实时竞价RTB」是程序化广告的其中一种形式。那么「实时竞价RTB」的具体过程是怎样的呢？从用户进入某个页面，再到广告展示，这其中发生了什么？除了广告主、媒体，还有哪些平台产品参与？以及为什么会出现这些平台呢？

本文将一一为你解答。

一、参与程序化广告的四大平台

上文提到，在线广告的两个主动参与者是：广告主、媒体。

从最初的在线广告到程序化广告的过程中，为了使程序化广告投放更加有效率，已经出现了许多为广告主、媒体服务的平台产品，并提供相应的服务，当然也从中收取一定的服务费。

这些为程序化广告过程服务的平台产品有：需求方平台DSP、采购交易平台TD、供应方平台SSP、在线广告联盟ADN、广告交易平台ADX、数据管理平台DMP等等。

根据程序化广告的业务流程，可以将它们分为四大类。