#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

在618、双十一这种重大节日，我们都会剁手买很多东西。在决定买不买的过程中，怕购买后价格更低，从而导致自己利益受损（没占到便宜）是大家担心的问题点之一。这时候，平台都会有一个所谓“价格保护”功能，在XXX天之内，保证商品价格不低于我们的购买价，从而让大家放心买买买。但我们有没有想过，这种情况，有没有可能是另一种形式的“杀熟”呢？

这篇文章，作者为我们讨论了这种可能性，一起来看看。

• 5月24日0点，熬夜锁定了心仪商品的限时特惠。但到了618当天，却发现售价更低。
• 被8元即可开通会员的优惠券砸到，本以为是赚到，却发现身边很多人3元就开通了会员。
• 与闺蜜一同看中并网购了同款项链后，却发现她的购买价格比自己便宜50块钱。

没有享受到**价格，或是买完之后发现再度降价的用户，往往会义愤填膺。这不仅仅因为经济利益未曾**化，也因为有一种被人玩弄的不良感受。

此时，有个叫做价格保护的功能，可以平息用户的怒火，甚至让他们转怒为喜。

但对电商平台而言，做出价格保护这项功能，却未必真是为了保障用户的权益。只能说，这是个既厌恶、又须要存在的功能。

虽然未必有平台拿出100%的诚意，认真做好这项功能。但每个平台也都持续发力，贡献出不少“即让价格保护功能存在，又让价格保护无法全力发挥”的设计。

一、保价是在保谁

价格保护功能，名义上在保护用户权益，实际上却用价格歧视的策略来做。

因而，价格保护，实质上也成为了价格歧视的一块遮羞布。