本文旨在分析美国的社交平台市场， 从主流/特色产品、特点、受众、并预期其产品未来的成长情况。 针对美国用户在此类平台的喜好做分析判断， 以及流行内容体的简单列举。思考下一代内容消费方式，对互动内容的玩法、表现方式上做出分析判断。

一、调研目的

快速了解和分析美国社交平台行业，寻求后续发展机会。

分析美国的社交平台市场， 从主流/特色产品、特点、受众、并预期其产品未来的成长情况。 针对美国用户在此类平台的喜好做分析判断， 以及流行内容体的简单列举。思考下一代内容消费方式，对互动内容的玩法、表现方式上做出分析判断。

二、调研方式

文中引用的数据和图片均来自于公开资料，数据和文献，公开数据（相关企业的官方数据、AppAnnie、七麦数据、Statista、艾瑞网等）进行分析，并完成报告。

三、行业概述

总的来说，美国头部社交应用增长放缓。同时线上社交入口分散，市场去中心化趋势明显，新兴差异化产品正分摊大盘社交流量。

如图1， 根据月活计算，截止2019年9月，美国****的社交类App排行榜中，老牌社交应用Facebook，Instagram和Messenger名列前三甲。另外，榜单还包括以下应用：Snapchat，Whatsapp，Discord，Tumblr和Tiktok等热门应用。

尽管经历了动荡的2018年，Facebook仍然是美国**的社交平台，2019年9月有1.697亿移动用户访问了Facebook应用程序。该公司的Instagram和Facebook Messenger分别排名第二和第三名，分别为121和1.06亿用户。

图1 – 截止2019.09，美国热门社交类App排行（根据月活计算） 来源：https://www.statista.com/

但从Facebook近十年的MAU情况（图2）来看，其MAU虽然在增长，但从2017年Q3开始就呈现出缓慢增长趋势。同样的，Instagram也呈现增长率逐年降低的情况（图3）。对于某个头部产品来说，增长速率放缓是情理之中，这也是Facebook公司采取分散式布局这一措施 — 旗下的Facebook和WhatsApp相对大众化，而Instagram主要面向年轻群体，以达到收割不同年龄段用户的目的。

图2 – 截止2019Q4，Facebook的月活用户

图3 – 预计2017-2023年Ins用户年度增长 来源：https://www.statista.com/

四、产品分析