全民K歌在这几年的发展中逐步地成为K歌市场上的佼佼者，本文主要对其发展的过程进行解析，看看全民K歌是如何一步步成长突破的。

提到“K歌”这样的一个词，大多数人想到的还是KTV，但随着互联网技术的发展，K歌这样的一项活动也被逐渐的搬到线上来了。全民K歌就是手机K歌这样的一个市场上的佼佼者，拥有3500万活跃用户，并且迅速超过了比其发布更早的K歌产品“唱吧”成为二级领域第一，今天我们就来看一看全民 K歌究竟是如何做到的？

本文共包含以下几个方面的内容：

1. 全民K歌的用户需求在哪里？
2. 全民K歌成长初期做对了哪些事？
3. 全民K歌的用户特征？
4. 全民K歌当下面临挑战与机遇？

一，全民K歌用户的基本用户需求在哪里？

K歌在过去是作为我们娱乐消遣的一种方式，朋友聚会或者是亲人团聚，大家一起去KTV唱一嗓子，一来促进关系的的进一步发展；二来可作为释放压力的一种方式；还有就是喜欢唱歌，为自己找一个唱歌的地方。这里我们可以把用户对于去KTV唱歌的需求归结为：社交需要，自我展现，娱乐。

KTV

但是去KTV唱歌面对的一个很大的问题就是：不方便，不能随时随地的唱歌。对一些生活在城市中的人来说，他们的行动成本可能会小些，但也会面临着没有时间等着一系列的问题；而对于一般的地县级人群来说，他们如果想要K歌，行动的成本就比较大了，有可能他们需要坐很远的车才能去到KTV，另外KTV的消费价格也会成为中低消费者人群行动的障碍。

而在现实中，喜欢唱歌的人是不在少数，这一点跟消费水平关系不大。于是乎就出现了这样的一个矛盾：喜欢唱歌的人很多，但是去KTV的行动成本却是很高。这就给我们的用户形成了一个痛点：用户需要一种行动成本低，但是又能满足自己K歌需求的产品。

k歌

于是乎，全民K歌就诞生了。作为一款手机平台的K歌产品，它的Slogan是：你其实很会唱歌！做为腾讯旗下的一款产品，它天生就有着非常强烈的社交属性。它满足的用户需求有：

随时随地唱歌：移动端的优势使得用户的行动成本大大降低，让用户能用自己的闲暇时间，立刻满足自己的唱歌需求。

情感的表达：对于音乐来说，不同的歌曲就代表着不同的情感特征，当用户需要表达的自己情感的时候，就可以用音乐来表达。这就跟朋友圈和QQ空间的个人动态发布是同一个道理。

社交的的需要：对于喜欢唱歌的人来说，用户多希望更多的人听到自己的歌声，并且获得他们的鼓励与评价，获得认可。

让自己的歌更好听：在自己原唱的基础上进行调音，让自己的歌更好听，就像很多人拍照喜欢用美颜一样。

二，全民K歌成长初期做对了哪些事？

在全民K歌发布之前，互联网上就已经有一款K歌软件——唱吧，全民K歌是在2014年中旬发布的，而在这个时候唱吧已经有了3500万的月活用户，总用户量过亿。面对如此强大的一个对手，全民K歌是如何做的呢？