编者按：GAFA（Google、Amazon、Facebook和苹果）是美国科技界的四大巨头，统治着美国乃至全世界的技术版图。任何初创企业和投资者想要有所作为都绕不开这四大巨头。为此，天使投资人、创业顾问Matt Ward运用了SWOT法来分析各家巨头的现状、优缺点及发展机遇，并对其未来走势进行评级。此为系列文章的第三部分，分析的是沟通之王：Facebook。未来10年Facebook还会不会统治我们的沟通？社交媒体会不会变得无足轻重？扎克伯格会不会成为总统或者世界“仁慈的”统治者？

我们正在进入一个前所未有的时代，Google、Amazon、Facebook以及苹果这样的技术巨头正越来越多地控制着我们的生活。此文是有关技术巨头未来的深度分析系列文章的第三篇——包括对其商业模式的分解，讨论其面临的**威胁，未来计划以及可能的收购。本文的中心话题是Facebook。

你大概已经了解Facebook的故事。2004年初，Facebook在哈佛大学把大学的体验带上线。尽管它的起源足够的单纯，但随着网络的传播这家公司迅速卷入到争议当中。

抛开那些诉讼案和受伤感受不管，Facebook找到了世界期待的东西——跟周围的人保持联络的简便方式，同时还可以提高你的影响力，并且帮你扩大朋友圈。

在荒唐的Net Promoter Score以及维里系数（viral coefficient）的作用下，Facebook就像野火（或者疾病，看你问的是谁）一样扩散开来。

时间快进到今天，Facebook已经变成了社交媒体的代名词，并且拥有了我们的数字身份。截止2017年6月，Facebook的MAU达到了前所未有的20亿。这即将是全球人口的1/3。

但这只是基础。要想真正理解这头巨兽及其前进的方向，我们还得往下再挖深一点。

游戏开始吧。

Facebook的业务

尽管Facebook内部有好几个部门（这要感谢几笔成功的收购），但Facebook核心仍然是一家社交媒体和通信公司。他们的商业模式以眼球和注意力为基础——并且完全是围绕着这个进行优化的。

今天，其潜在影响开始在个人和政府身上体现（后面再详谈）。但我们先来说说商业层面……