编者按：GAFA（Google、Amazon、Facebook和苹果）是美国科技界的四大巨头，统治着美国乃至全世界的技术版图。任何初创企业和投资者想要有所作为都绕不开这四大巨头。为此，天使投资人、创业顾问Matt Ward运用了SWOT法来分析各家巨头的现状、优缺点及发展机遇，并对其未来走势进行评级。此为系列文章的**一部分，分析的是全球最有价值公司：苹果。未来10年苹果还能不能站在高岗上，还是说会轰然倒塌？Ward说苹果给人的感觉就像是2000年代的微软，还躺在过去的成功上睡大觉。你认为呢？

苹果是一家有趣的公司——苹果的发展是一个真正不被看好的成功故事，它定义了消费者技术，并且在随后成为了全球最有价值的公司。

尽管人人都知道乔布斯，但真正了解苹果的人很少——尤其是了解苹果未来的人更是寥寥无几。

警告：我从来都没有真正喜欢过苹果（不过讽刺的是这篇文章就是在MacBook Pro上面写的），可能会被认为比较犬儒。如果你是苹果的粉丝，但又害怕冰冷的事实和分析的话，这篇文章是不适合你的。

不过对于任何对技术和认识苹果未来，尤其是对其成长机会、阿喀琉斯之踵以及潜在收购感兴趣的人来说，我们不妨坐下来好好梳理一下。

不过预先告警一下，这篇文章很长。去喝点咖啡先吧。

理解苹果

要想理解苹果的未来，我们首先得了解它的现在。就像任何公司一样，苹果也很复杂。不过跟其他的技术巨头相比，苹果就是一块蛋糕。

苹果的业务

库克有两个主要的驱动力：硬件和服务。作为一名优化者，他已经把这两块做到了完美的程度——2016年就达到了2150亿美元的销售额。

而这一年是近15年来苹果销售额首次出现下降……

苹果是一台印钱机器，消费者完全被它给迷住了（这要感谢其出色的品牌营销以及过去的产品质量）。