编辑导语：在私域流量概念兴起后，很多品牌都开始搭建自己的社群。但是，社群越来越多，活跃度却越来越低，**沦为了打广告的“死群”。社群运营不好，裂变也不会有好的效果。本文作者从自身经验出发，结合案例等分享了社群运营和裂变运营的核心经验和方案，供大家一同参考和学习。

2019年，大概是两年前，社群运营和裂变运营正大行其道，培训业一片欣欣向荣。而现在早已回归沉寂，只有经过实践真正留下来的东西，才最接近于真相也是最值得大家学习和借鉴思考的。

当然现在的培训业也比较繁荣，流量增长风口不断，培训业也就随需而变啦。

比如说去年的抖音视频带货，今年的视频号运营增长，平台在变化，抓住底层的运营逻辑核心，也就可以以不变应万变了。这篇文章想说一说社群运营和裂变运营。

关于这两个板块，社群运营这块，当年我是与同是校友的麦子老师，进行的交流，并在企业中进行的尝试和实践；裂变运营这块，我是跟王六六老师进行的交流并进行的实践。

书籍啊，课程啊这些其实都是学习最基本的，要交的学费，该交的一分没少交。

但是，应用和实践的结果差强人意。当然我相信，这也是绝大多数企业的运营常态。这并不是说方法怎么样，课程怎么样，而是不同的企业的不同特质和不同的情况，决定了应用过程中的效果的区别。

关于这两个板块我们分开说，先说社群运营吧。

一、社群运营