编辑导语：个人IP，就是个人品牌、个人影响力、个人形象的外在展现；而企业IP则高度概括了企业的核心优势，代表了企业形象和竞争力。无论是个人IP还是企业IP，其搭建对于个人和企业来说，都是极其重要的。本文作者通过复盘其运营视频号的经验，为我们总结了个人IP和企业IP的框架思维。

上文（《视频号：个人IP和企业IP的框架思维（一）》）说到关于企业IP的框架思维不能局限于单一渠道发力，也不适合像做个人IP一样可以针对某一个行业垂直领域深耕，是基于视频号本身的推送逻辑和流量算法得到这个结论。

一、视频号的流量型态

我们看抖音快手的流量推送逻辑，它们是“金字塔“型，也就是，塔尖永远是顶层账号和高流量IP及白名单，导致很多非营利性账号很难通过基础的发送内容来突破流量池，也很难去打破自身的流量圈层，所以出现了很多团队和公司，利用高运营的手法+高质量的内容来破圈。

视频号是什么型呢？我觉得他是一个“椭圆”型，它并不存在高塔尖和多底层，它更多的是为中段这些可以稳定更新，输出内容，持续运营的人更多的机会。完全靠社交推送，先让我们从私域流量入手，再利用私域撬开公域流量的大门。

公域流量的竞争越来越激烈，做过实体sem或者信息流走投放推广的朋友一定会感叹公域的竞价越来越贵，ROI越来越“吓人”，如果走短视频转化，时间成本和效果没人保证，找大V合作，预算又吃紧。我也是经历过这些“难熬的日子”，才决定扎根视频号，在这个所谓短视频抢流量**一波机会，真实感觉有入场的价值。况且还算在前期，有更多的运营操作空间，有更多的机会给到我们。

二、做企业IP，如何实现高周转

作为乙方，我选择面向的甲方行业是房地产，也是因为接触了这行，懂得一个词叫“高周转”，这个词对我们新媒体人来说，可能不太现实，大众影响对短视频的变现从来都不是那么简单。要出内容，要做号，要运营，把辛辛苦苦从公域“抢”回来的流量放到私域，无论是直播，微信群，还是小平台，公众号，都要像“孵蛋”一样把他给转化了。

所以，怎么看，短视频这类都不像“高周转”，但也是有可能成功的，只不过和大家想的不一样的是，有时候，也不一定要转化c端，转化c端一定是个冗长也不稳定的方向。