编辑导读：在活动中，用户会经过拉新、留存、裂变、链接等过程。作为运营人，我们要探索在活动中如何实现用户价值**化。本文作者将从三个维度展开分析，希望对你有帮助。

01 用户背后的价值

每年的58春节运营活动都会吸引大批用户参与。他们在预先设定的场景下完成流量、留存、裂变、连接等业务指标转化。但是这些用户是否是我们的优质用户呢?能否**化的完成我们制定的任务指标呢？

以58租房业务为例，用户来源非常广泛。例如：

• 站外流量采买 – 应用商店广告、搜索引擎关键词、信息服务平台的信息流、地推广告牌等；
• 站内流量导流 – 开屏、弹框、悬浮、信息push、信息流banner；

我们发现用户来源分布很广，很难在源头上去控制流量是否为优质流量，尤其是58APP作为一个综合性的信息服务平台，在开屏设定活动广告位会为运营活动来带很高的流量，但是这些流量是否优质是没有办法控制的，大多数用户会冲着你设定的奖励而来。我们可以控制的是这些流量来到运营活动后怎样去消化掉这些流量，怎样更好的利用这些流量来完成我们的运营活动任务。

02 通过用户分层精细化运营策略