编辑导读：母婴行业一直是高单价、高回购的行业，孩子王、贝亲、飞鹤等在内的众多母婴品牌，都在私域运营上取得了不错的成果，私域流量的价值也开始受到了越来越多品牌的重视。本文将以合生元为例，分析它是如何进行私域运营的，希望对你有帮助。

在人们注意力越来越碎片化的当下，对于许多企业而言，一次性营销带来的持续增长效果已经越来越有限。

因此，如何挖掘更长效且持久的用户GMV（消费总额），成了每一个品牌都需要考虑的问题。

其中，与美妆、日化并列为三大高频消费品之一的母婴，很快找到了新的出路，那就是借助私域来发挥出每一个用户更大的价值，从而实现新的增长。

包括孩子王、贝亲、飞鹤等在内的众多母婴品牌，都在私域运营上取得了不错的成果，私域流量的价值也开始受到了越来越多品牌的重视。

私域运营和以往不同，不再是简单的拉新转化，更多的是增加用户的消费频次和消费金额。

这就需要母婴品牌注重用户的实时需求，以高频互动建立起更深的用户信任关系，从而培养忠实用户并促成复购。

腾讯营销洞察数据显示，围绕微信生态私域的母婴活跃人群，已经达到了9000多万，而且越来越倾向在私域社群分享和购买母婴产品，这也是大多数母婴品牌把私域运营的重点放在微信生态的原因。

今天，我们就一起来看看母婴品牌合生元，是怎么借助私域运营实现逆袭的？

一、活动流程详解