‍编辑导语：微信圈子于2019年上线，最初叫做“好物圈”，是基于熟人社交的商品推荐功能，你的好友可以在好物圈里看到你推荐的东西。但随着种草社区的逐渐增多，微信圈子越来越不受到大家的喜爱，如今的下线也只是时间问题而已。

5月28日，微信圈子发布停运公告，“因业务发展方向调整，微信圈子将于2021年12月28日正式停运。”

微信圈子？可能很多人没听过微信这款产品，想想也不奇怪，腾讯同样有着不少中途夭折的产品，比如腾讯微博，QQ旋风，以及重启前的微视。

相比之下，微信圈子的知名度有点低。尽管在微信公开课上亮相过两次（2019年和2020年），但大家谈到微信圈子时还是不太清楚它在微信生态中的定位。

有人认为微信一直没有把圈子放在心上，但事实上，微信曾经分出一部分人手去探索这款产品，团队成员最多时有二十多，负责人是啃饼（他们当时有张大合照，就是大家围成一圈组成微信圈子的logo）。

他们团队曾邀请过不少大佬参加功能内测，得到app的快刀青衣就在此列，他今晚还在得到城邦上回忆起这事。自己在2020年微信公开课的时候，以媒体和圈主的身份，同其它几位活跃圈主（非著名摄影爱好者、好奇的光谱、荷香点大王）一起，也去过广州TIT创意园拜访过他们。是一群踏实，又有点浪漫的人。

微信圈子的停运肯定有很多内外部原因，我也不想去胡乱揣测。今天重发这篇旧文（新增了大概1/3的内容），仅作为曾经的见证者，与你分享微信圈子的发展历程。

01 购物单：电商工具（2018.09-2019.03）

微信圈子的前身是“购物单“。

2018年9月28日，微信上线“我的购物单”，不久后更名为“购物单”（虽然名字不同，但功能上基本没有调整，接下来统称为购物单）。对于这一功能，微信搜索应用部产品经理蒲昭昭在微信公开课上（2019年1月）是这么介绍的，

“购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具，微信小程序有各种各样的服务和商品信息，购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通，并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量。”

简单来说，它是一个电商工具，可以将用户在不同小程序中购买的订单、收藏的商品都聚合到一起，相当于微信内统一的购物车。而要实现这一功能，商家的小程序得先接入购物单功能。

讲到这里，购物单的整个商业模式就出来了（如下图）：

这一模式能否跑通，取决于购物单能否同时满足两端的需求，为两端提供某种核心价值。