编辑导语：短视频行业如此火爆，短视频小程序的市场用户虽然看起来已经被抖音和快手瓜分完毕，但是在中老年群体的身上，还有很大的市场能够去争夺。本文作者就以小年糕和早安看看这两个小程序为例进行了对比分析，讲明了目前市场格局以及头部产品们采取的产品战略，希望能够对你有所启发。

做产品分析或行业分析，经常遇到的情况是自己不是某个细分领域的从业人员，也不是某个产品的内部人员。也就是说，在没有一手信息和真实数据的情况下，该怎么做产品分析呢？

此时可以获取信息的方式有两种：媒体披露信息和产品中直接展示的数据。所以本文将通过零碎信息拼凑、数据抽样，并结合个人对业务的理解，对产品进行解构。

通过二手信息得出的很多结论，只是推测，不是事实，也一定会与真实情况有很大偏误。

做产品是从上向下、从内到外的，也就是从战略层到业务层再到具体的实现层，但分析产品，常常是从下向上、从外到内的，通过具体的实现层推测业务层和战略层的意图。

所以，若非直接从业人员或者有渠道获取到一手信息，在市面上看到的大多数产品分析报告和市场分析报告，不能全盘接收，只能当做抛砖引玉。

一、为什么是短视频小程序

说起短视频行业，市场基本已经被抖音和快手瓜分完毕，但是仍然存在一些细分垂直领域未被覆盖，依旧存在着诸多机会。

其中，抖音快手都没有完全渗透的一个用户群体就是中老年人。

社会老龄化是目前的大趋势，也就意味着老年人越来越多，那么与中老年人相关的市场也一定越来越大，除了经常提到的医疗健康领域，还有一个潜在的巨大市场就是中老年人的娱乐生活。

不仅要关注中老年人的物质需求，也要关注他们的精神需求，包括社交需求、娱乐需求等。

中老年人的显著特点是，文字阅读困难和难以接受新事物。