编辑导语：游戏化指的是在非游戏环境中将游戏的思维和机制整合运用，引导用户互动和使用的方法；玩游戏会让人有成就感、参与感、乐趣等等，你达成了某项成就你会很开心，接着会往更高的一层探索前进；本文作者分享了关于“游戏化”的思考，我们一起来看一下。

最近很火的文章《抖音内幕：时间熔炉的诞生》中，描述张一鸣之前从不玩游戏，但当公司对游戏业务表现饥渴时，他马上做出一个决定：每个星期五，逼迫自己打两小时游戏，并把时间精确到晚餐后的八点至十点。

之后旁观者惊讶地发现，在小范围会议上，他对游戏党的各种专有名词，从茫然不知变得如数家珍起来——这被视作自我迭代。

目前在游戏化领域与自身业务结合做的最成功的公司，也许不是以游戏口碑著称或为收入大头的网易或者腾讯，而是拼多多。

去年有一段时间，我们小组都在调研学习多多的APP，被提及讨论最多的内容除了首页首屏的信息流外，则是多多的导航区；不是以传统类目/业务分流的，而是琳琅满目的摆放着多多果园、多多爱消除、多多赚大钱等游戏玩法内容；这个放在过去的淘宝及京东是不敢想象的，这可是作为流量高地的导航区。

业内广泛传闻，淘宝首页导航区的内容决策需要逍遥子亲手拍板；如阿里的新零售重点业务淘鲜达，在成交额规模及收入，还在同等集团业务腰尾部的阶段，被扶持可以长期占据在第二排的位置。

而随着拼多多的DAU及MAU快速增长，我们看到了淘宝首页的导航区芭芭农场，也上翻到了第一屏的黄金曝光位。

同时各个电商APP，在人口红利的退潮期，也都在研究如何与游戏化结合做用户的粘性及活跃。

游戏的魅力对于用户来说到底是什么？

相比于现实社会很多努力成果反馈的延时满足，它的魅力更多可能在极致的即时满足上，包含可控感、成就感、得失感的3方面。

一、可控感

如何让用户下载了游戏之后不马上删掉？从端游到网游到手游，用户的试错成本越来越低，同时忍耐度也越来越差。

所以游戏一开始就需要满足用户的第一层心理需求控制欲，而这体现在以下两个方面上渐进式的上手和清晰的游戏路径。