编辑导语：上篇文章《电商游戏专题（1）：游戏理论篇》中，主要介绍了“游戏构建要素”和“用户行为动机”；本文作者主要通过案例介绍玩法设计，我们一起来看一下。

今天我们来聊聊游戏玩法设计。本文主要内容是通过《金币小镇》和《多多果园》2个电商游戏案例，总结出玩法的设计方向。

• 场景构建，通过多种元素的成长，吸引用户参与；
• 平衡游戏元素属性，保证游戏的可玩性和障碍点；
• 利用多种玩法形成游戏激励，锁定用户；
• 不确定性带给用户更强的游戏动力；

我认为“或许应该先让用户能够玩起来，感受到游戏价值；并利用玩法适当激励促进转化，才能发挥电商游戏的真正作用”。

电商游戏主要目标是促进用户日活和转化，因此游戏的目标设定和玩法设计非常重要，各大平台首选「羊毛」吸引用户；例如金币庄园的“淘金币”、芭芭农场“阳光”兑换商品，或者多多果园“免费领水果”；用户参与游戏之后，就需要借助玩法形成稳定的用户流量并产生转化。

一、金币小镇：场景玩法

最近淘宝金币庄园升级为了金币小镇，通过前后对比，我们可以窥探出游戏构建和玩法设计的思路。