编辑导读：人类的发展是从“一无所有”到“追求一无所有”的过程，去物质化是未来产品设计中，必然遵循发展的一种思维模式。本文作者从三个方面对此观点进行了说明，并对如何构建去物质化的产品设计展开了分析讨论，与大家分享。

18年那会儿5G初入苗头，一位长期在股市里摸爬滚打的好友在外滩下，看着上海大厦与老西聊到说：“老西，作为产品你觉得5G将来会带动哪些行业”

我明白他的意思，是想通过一个产品到a视野了解股市的发展。然后我随口道：“视觉方面：3D、AR/VR/MR；物联网方面：各类传感器、监控、各类“无人智能领域等，当然还有医疗、自动化等民生可能会有巨变”所以你要买股票的话，可以看看商汤科技、海康、大疆这些”…

一语成谶，不到半年，美国宣布贸易战，制裁的企业名单里：商汤科技（AR/VR）、海康威视(监控)、大疆（无人机）、然后就是半导体、芯片行业等等。

这是后来华为公布的5G十大应用场景白皮书目录。

当然，很多人会说这也没什么好吹的，很多大部分的人和老西一样，看到了这样的这些行业的潜力。

但事实上，之所以要写今天这篇，是因为在5G这个信息出来以前，其实老西就已经预见到了这些场景。

而支撑这些预言的是老西一直坚信的一个定理：去物质化。

01

“往后能看多远，往前就能看多远”，历史的发展看似无序，但总是能给到我们很多不一样的视野。

人类从七万多年前的智人，到后来的第一次工业革命、第二次工业革命、第三次工业革命，以及web1.0、web2.0、web3.0、到web4.0等各类的发展，其实有一条老西认为的定理。

那就是人类的发展是从“一无所有”到“追求一无所有”的过程。

举个例子：

有没有人想过为什么在远古时代，人们会想象到各种各样的神灵，而神灵流传下来的特点有哪些？

比如人们想象中手一挥变能带来雨水，再一挥便能变出食物。或者有口神奇的口袋，毫不费力的就能拿出无数个神奇的宝贝。

而这些神灵们都有什么共通的特点呢？

那就是人们心目中无所不能的神灵们，总是拥有无中生有的能力。

我们想象一下，将一个远古智人带到2020年的现在，大概在他的眼里，遍地都是神灵。

现在的人们一个手机便能变出很多东西，能变来食物，汽车和朋友。

而这个无中生有的“变”，就是我们说的人类的发展是从一无所有到追求一无所有的过程。

要是我们看到一个神，他背着大包小包，求他变出食物时，他拿出的是锅碗瓢盆。那你还会觉得他是神灵么？

而这一切的本质来源于人类对无所不能的认知，正如人们时常说到的：懒惰才是人类文明进步的动力。

近一百年的发展也是如此，拿我们最熟悉的钱包来说，过去人们出门要背上大包小包的金银，再到纸币，到卡片，最终化为手机。

我们做产品设计的时候，总是说最小MVP概念是先从无到有，从有到优，而优之后呢？

是的，从优再到无。其实整个过去工业化的历史至今，就是一个从无到有，从有到优，从优再到无到过程。而我们只是处于这个过程之中，这也是去物质化过程。

而将来手机也必将遵从这一定理，最终归无。

02

有人可能会说：老西，你说的去物质化也太高、太空了，这跟产品设计有多大关系呢？

是的，脱离现实空谈历史与发展距离我们比较遥远，那我们讲讲现实。

现今一个互联网公司纯粹的去设计一个app也好，软件也好，在无任何其他关联的支持下，失败率比天使轮的95%还高。

同时互联网企业中的二八效应也越来越明显，甚至已经进入了“一九效应”，20%的头部企业掌握80%用户，所以从过去的互联网市场中的产品早已饱和，也是在这产品饱和的同时，在各类产品岗的需求上，也从过去万众创业时代从0到1设计产品能力，发展至越来越多的需要增长、全链路、IOT等方向。

所以这也对产品人的设计能力的要求进行了一次迭代，只是画原型，写文档，做中间桥梁的沟通的工作一定是不够满足与未来的。

而如前文所说“去物质化”则是未来产品设计中，遵循发展的一种思维模式。

03

过去，产品解决需求的方式是：我们发现了一个需求后，去调研确认需求的存在，然后再创造一个产品，这个产品可能是一个硬件也可以是一个软件，然后帮助你去解决这个需求。但你如果需要解决这个需求，就必须按照我们的要求去规范的使用这个产品。

例如，工业化时代像面向企业的各类大型器械，只有说明书都是不够的，还必须有专业熟悉的技工才能使用。

又或者过去面向用户的各类工具，比如通讯工具。

在90年前，农村里还没有电话时，各家各户需要转上一个喇叭，用于广播通知。后来有了电话，各家各户又要开始拉上电话线。这些都是物质化的方式来用户的需求。

而随着科技的迭代，我们已经在不少方面用去物质化的方式在解决用户的需求。

例如从有线到无线通讯、从PC到移动、从实物到虚拟等等

所以这些也在对产品未来设计有了质变的要求，说了这些这么多，如何构建去物质化的产品设计呢？

有这么几个层次：