编辑导读：运营活动是企业最常用的拉新促活的手法之一，具有周期短、目标和用户群体明确、玩法简单等特点。而活动的首页设计，则是用户行为转化最重要的触点之一。本文作者从产品的角度，分析如何做好运营活动首页设计，希望对你有帮助。

一、什么是运营活动

从某一具体业务目标出发，吸引某一运营群体参与，完成业务目标。运营活动具有周期较短、业务目标明确、用户群体明确、玩法简单等特点。常见的运营活动目标有拉新，促活，留存，流量汇聚、分发等。

表中不可忽视的数据显示：30岁以下：12%40岁以上：31.17%50岁以上：35.72%也就是说，有将近70%的用户为中、老年用户。

二、运营活动的要素

运营活动的要素，即用户行为转化触点。主要围绕周期和业务目标优先级进行拆解，从目的、时间、激励方式等4个角度归纳了一些常用的组合形式，纵轴的交叉连线可以得出至少625种非复合型运营活动。

进一步的可以从表中连线发现一些常用组合规律，如：「产品首发，狂撒1亿红包体验金，分享有奖」（曝光-首发-抢红包-红包）。设计师通过关键词动线，构建运营组件，下次在类似的活动中即可场景复现，提高设计整合能力与产品迭代效率。

三、运营活动的用户触点

本文所提出的活动首屏设计，不针对某一具体案例做拆解，所以从产品的角度，挖掘活动前中后期通识性较强的触点作为“峰终定律”的设计转化。