编辑导语：落地页优化，是获取用户转化的关键点，也是承接流量的重要触点。本文作者以落地页为核心，为我们分析了如何给不同的单元制作落地页？如何着陆体验优化？帮助你快速实现订单线索量增长。

广告做得好不好，落地页至关重要，账户管理能起到的效果有60%，剩下的40%全在落地页上，一个好的落地页总是能获得更多的订单和线索，落地页要怎么做？

我们经过几年的实践总结出落地页做法，学习了这些做法，能让你在落地页优化上更进一步。

落地页（Landing Page）是指用户搜索了关键词后点击了广告看到的第一个页面，跟落地页最相关的指标就是跳出率，跳出率会反映落地页的效果。

什么是好与坏，单纯对于一个页面来说，没有好与坏的概念，只有合适与否，有很多时候页面设计得很丑，但是搜索一系列需求的用户找到了自己要的结果，并且在这个页面上完成了我们希望他完成的动作，这就是一个好的落地页。

有很多落地页，做得蓬荜生辉，但是访客完全看不懂，这样的落地页就算做得再好看，也不是一个好的落地页。

一、给不同的单元制作落地页

行动起来要比制定策略更有效，让所有流量都着陆到首页是一个十分不明智的推广策略，前面我们提到不同单元是不同的需求，如果我们可以分出十几个单元，那么就代表访客会有十几种需求，访客不希望所有的人都看到一个页面的，我们也很难一个页面就满足所有需求。

拿易观方舟举例，用户画像的需求和用户行为分析的需求是两个需求，一个易观方舟的首页是无法同时满足这两部分需求的。访客在搜索引擎上搜索结果，点击，浏览页面，整个过程不会有过多的思考，但是他们是有着一个原始诉求的。

当访客打开页面，看不到他们希望得到的结果，就会马上关掉页面离开，所以我们做落地页的第一要务就是要让访客得到他想要的。

二、着陆体验优化

访客从广告点击进来后，会在3秒内决定，是否要继续观看。

所以，着陆页是否被认可在3秒就决定，有几个要点来提高着陆页的体验，我想我们听过很多关于着陆页的优化方法，例如利用人性的弱点，利用lift模型等，但是在真正实操过程中，我们会总结出一些独有的落地页优化方法，分享给你。