编辑导语：在一个产品的功能设计中，除了一些需求的实现以外，我们还要注意关于成本和收益的概念；我们会发现牛奶多为方盒子，但可乐都是用圆易拉罐，产品设计既要符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求；本文作者分享了关于产品设计中的经济学，我们一起来看一下。

我们先从生活中的一个小例子开始，为什么打开冰箱时，上面冷藏室的灯会亮，但是冷冻室的灯不会亮呢？

一、产品设计功能要符合收益大于成本的原则

在《牛奶可乐经济学》里给出产品的功能要符合成本效益原则。该原则认为，当且仅当收益大于成本时，才应该增加增加的一个功能。

所以对于上面的问题，在冷藏室和冷冻室安装一个灯的成本是一样的，但是因为冷藏室的使用频率远远大于冷冻室，我们假设冷藏室有灯的成本和收益是合理的，那冷冻室有灯的收益明显就是很不成比例了。

当然也不排除都有安装灯的冰箱，冷冻室的灯就算附加功能，收入越高的越可能越为附加功能买单。

从这个例子中我们有两个经济学特别重要的概念：成本，收益。

如何准确的定义这两个概念呢？

二、成本是放弃了的**代价

你今天下午要去看一场电影，电影票的费用是50块，那么看这场电影的成本是什么呢？

你可能会说不就是50块钱么，其实并不是。

在《经济学讲义》中薛兆丰老师指出经济学里的成本不只是钱的意思，如果你从家到电影院的行程是20分钟，你选择打车过去，那还需要加20分钟的时间成本和打车的费用，另外还有这场电影假如是90分钟的时间成本。

其中花费的时间如何评估呢，那就是你放弃了的**代价，比如你可以用这个时间去看书活着学习一个新技能，或者去参加另一个行业的研讨会等等，其中放弃了的价值**的那个就是花费的时间成本。

三、交易使我们每个人的状况变得更好

在曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》中有提到经济学的十大原理，其中第五条是：交易使我们每个人的状况变得更好。

试想下如果人与人之间没有交易会怎么样，这样的话人与人的连接其实是相互隔绝的，我们做一顿饭需要自己种菜、种大米，我们穿的衣服要自己做，还要自己造房子造车子，很显然这样整个社会的效率都会变得很慢。

相反把各个环节交给不同的人去做，就让整个流程快速的迭代起来。

而且其中每一次交易的双方都是收益的，比如在淘宝码买一件衣服，你是觉得物有所值才买，卖家也是因为有利可图才定价去买。

交易让双方都收益了，交易让经济发展。

四、产品设计的最终目的就是促成企业和用户的交易

这个交易是广义上的概念，淘宝的一次购物，咖啡店买一杯咖啡，晚上回家的一次滴滴打车，夜晚用美团叫了个夜宵，吃的同时刷一会抖音，吃饱后再看一会B站都可以称作是一次交易。

下面先从企业角度说下关于成本的理解：