编辑导语：品牌升级不仅仅是换个logo那么简单，设计在满足基本的产品需求的同时，也要注意给用户传达好正确的品牌认知。本文作者对品牌升级设计中需要注意的问题进行了梳理，我们一起来看一下。

01 写在前面

在讲品牌运营之前，我想先和大家聊一下品牌这个事情，品牌对于企业的重要性大家可能都非常清楚，但是其实很多设计师并不知道什么是品牌。品牌不仅仅只是LOGO，它可以是一个符号也可以是颜色的组合，也可以是一个声音。

那我举个例子，麦当劳大写的“M”，我们看到这个“M”我们会知道这个是它的品牌，同时麦当劳那个声音“第二杯半价哟”也是它的一个品牌。所以品牌是一个产品对于人们心中的总体感官的影响。

让家政服务像“网购”一样便利，到家精选作为一款广受好评的本地服务产品，用大数据精准对接需求，帮助用户在轻松愉悦中解决日常琐事。

作为一款大众服务类型产品，品牌传递和口碑建设的重要性不言而喻，到家精选团队近期重新思考了品牌建设、传播与记忆的关键点，对品牌的设计表达和策略进行了全面的升级。

02 设计痛点

在梳理了到家所有品牌触点后，我们总结了当前的设计痛点：

• 设计大众脸、 缺少延续；
• 品质参差不齐；

找到痛点，我们快速确定了改进目标，首先就是要在设计上与58黄页业务拉开区别，将58自营品牌树立起来；同样与外界竞品拉开区别；另外，在设计语言上也应该与时俱进，用最前沿的设计手法提升设计品质。

03 具体实施

具体做法我们分为三个部分，可用色、形、IP来概括。