编辑导语：竞品分析，即对现有或潜在的竞争对手的产品进行比较分析。在日常工作中，不论是产品经理还是设计师，都需要进行竞品分析。本文作者以 88VIP 界面升级为例，和我们聊一聊设计师进行竞品分析都有哪些思考维度。

最近发现淘宝88VIP开卡页面做了一些优化设计，我们来解读下其中的设计点。另外顺便讨论下为什么淘宝开卡页面会与其他平台存在比较大的差异？背后的设计逻辑是什么？

一、设计目标

开卡页面核心目标是要向用户传递权益信息，引导用户做出购买决策。因此最主要的内容是“权益有哪些、权益是什么”。

二、优化设计点

先看下淘宝88VIP开卡界面升级前后的版本对比（下图）：

通过对比，可以看到88VIP开卡界面主要做了视觉层面的优化，目的是为了提升用户对界面信息的感知，优化点可以总结为3个方向。