编辑导语：视觉设计，不仅仅指的是交互和审美，还包括信息的传达与感知。大多数互联网产品都是通过视觉被用户所感知，擅于利用视觉设计，你的产品才可以充分吸引用户的注意力。

一、理解视觉原理的重要性

在做AB测试的过程中，我们不难发现，有时改变一个按钮的颜色或者是文字排布的顺序，都可以使得数据有不少的提升。假设某个功能和其交互流程是固定不变的，但信息的呈现方式的如果不同，用户对信息的理解会产生巨大的差异。

这种差异是人类的“视觉系统成像过程”导致的。完全一样的信息和内容，经过不同的排版、颜色搭配、形状对比、间距差异等，会让用户在视觉处理的过程中的效率、注意力乃至对信息的理解都完全不同。

理解人类视觉系统成像的过程会极大提升设计水平以及用户的体验。同时也可以通过正确引导用户的注意力，达到提升转化率的效果。

本文将主要从“视觉查询”、“特征识别”、“图像处理”这三个维度，简单介绍人们大脑在处理这些内容时的一些规律，以及在产品设计中可以如何利用这些规律来进行产品设计。

这些规律中，除了图像处理会跟用户的认知背景有些关联外，其余基本是生物层面上的，放之四海皆准的规律。

二、视觉查询

视觉查询是人们用眼睛快速扫视期间获得信息的过程。这个过程决定用户获取信息的“效率”。

人眼实际能清晰成像的面积很小。你目前正专注在看着屏幕，试着用余光注意一下你眼睛周围的环境，应该可以明显感觉到周围的视野变模糊了。这种成像特点使得眼睛只能清晰地看到有限范围的视觉信息。

因此用户在面对一整个页面时，往往需要通过快速“扫视”才能够完成页面的视觉查询。在产品设计中，为了提升用户获取信息的效率或引导用户阅读的顺序，可以采用以下方法：