编辑导语：微信表情包最近又有动作了，那个我们熟悉的带着绿帽子抽烟的小人嘴中的烟不见了，不少网友纷纷吐槽：表情包都戒烟了，你还在抽烟吗？一个小小的表情包的变化，为什么会引起网民们纷纷进行评论呢？或许，这和焦点效应有很大的关系。

微信又对表情下手了，悄悄的更新了新表情了。

2月28日晚上8:03分微信在新浪微博官方公众号发了一段趣味性的说说：“最近……戒烟了”。

戒烟前后的对比：

• 戒烟前：“悠闲”表情中绿帽小人最终叼着一根烟。
• 戒烟后：“悠闲”表情中绿帽还在，烟不在了，加了墨镜，嘴角弧度也发生了变化。

为什么微信要“戒烟”呢？

原因：

• 微信作为全民应用产品，需要承担企业的社会责任感，正确的引导青少年行为和价值观。
• 北京控烟协会在2017年提出网络软件表情包“抽烟”的问题。
• 撤除抽烟表情，微信并不是第一例。早在2017年9月，新浪微博首先撤除吸烟表情；2017年11月，QQ客户端取消吸烟表情。

同样都是“戒烟”为什么微信的“戒烟”会引起这么大的舆论反应呢？这在心理学上叫“焦点效应”。

一、什么叫焦点效应呢？

什么叫焦点效应呢？

“焦点效应”又称“聚光灯”理论，指不经意的把自己的问题放到无限大。[由康奈尔大学心理学教授Thomas Gilovich和美国心理学家Kenneth Savitsky在1999年提出并证明]。

“焦点效应”是生活行为的延续，当你喜欢某位明星，你会去关注他的新闻；当你喜欢看某作家的书时，你会搜寻他的书籍来阅读；当你想买衣服时候，你会线上线下对比它的价格……

所以，关注“焦点”是一种符合人日常心理动机的主动性行为操作。在设计产品时，如果我们能将用户的“焦点”吸引到我们想让用户关注的“点”上，那对于产品体验和商业化无疑是一个巨大的成功。

二、在产品设计中我们怎么知道用户的焦点在哪里呢？

我们在产品设计中通过两种方式来“窥探”用户的焦点。

1. 通过设计心理学中一些理论来判断用户的焦点。比如：“运动”的事物比“静止”的事物更加吸引人的注意力；深色比浅色更能引起人的关注等。
2. 借助于眼动追踪技术来观察用户的“焦点”。眼动追踪技术是依靠红外线根据被测试者面对屏幕时眼球的运动和瞳孔的扩张收缩来判断用户的“焦点”。常见的眼动仪分为两种，一种是常见的非接触式红外眼动仪：

另外一种是VR场景下的眼动仪：

眼动仪能够检测到用户的什么信息呢？

1. 用户浏览的路径
2. 用户浏览时停留的时长
3. 用户视线看到的区域
4. 用户关注的焦点信息

根据这些信息，我们列举以下四个场景进行分析。