编辑导语：如今随着互联网的飞速发展，电商行业早已占据优势地位，很多用户都开始习惯使用电商平台进行购物，电商平台的内容也非常丰富，可以满足用户的需求；本文作者分享了关于电商新品频道设计的案例分析，我们一起来了解一下。

一、新品的价值

移动互联网的流量红利已然见顶，阿里、京东、拼多多等三大电商平台早已进入存量之争。

随着新消费品的崛起，各大电商平台对新品越加重视，主打新品质、个性化的新品牌新商品影响范围越来越广，“造新”成了电商平台吸引新消费人群，获取新增长空间的机会。

• 阿里依托自身的优势，通过天猫小黑盒不断孵化新品牌，对新品最重视且效果显著。
• 京东因为自身的自营和采销模式，依托京东小魔方更多的是商品维度的造新，帮助现有商家拓展增量空间。
• 拼多多因为自身用补贴和低价换取下沉人群增长的策略，对新品的推广较弱，更多是白牌商品的销售和曝光。

以笔者在垂直电商行业的经验，我们把商品分为畅销品、新品、折扣品。畅销品经久不衰，占据大部分的销售额。销量不佳的商品往往从伊始就开始打折，大量的长尾品在此之列；不断推出的新品，无疑最吸引人的眼球，占据用户关注的时间，也是新畅销品的来源。

电商平台是否能够推出火爆的新品，通过“造新”助力新品销售，最能反映平台在行业中的综合影响力。

（淘宝、天猫、京东首页新品频道入口）

看一看新品频道在电商平台首页的位置，就能感受到各平台对新品的重视程度。打开手机淘宝，【天猫新品】在搜索框之下，金刚位的第一个位置。

打开手机天猫，【天猫小黑盒】在首页首屏占据半个楼层；打开京东，【新品首发】在金刚位右滑出现；拼多多在首页无新品的固定入口；网易严选、当当、小米有品的新品频道都在首页有明显入口。

二、新品频道的产品设计

电商是人货场的组合，新品频道的设计目标是搭建新消费品与对应用户的供需高效匹配的卖场。

作为产品经理，我们要考虑的因素有平台品类的特点、新消费人群的特点，商品呈现的方式；优惠、内容种草、限量抽取、试用是新品频道最常见的模块。