编辑导语：很多时候用户的操作是跟随着商家的设计走的，比如在进入一个注册页面的时候，我们会根据那些引导进行一步步的操作，Fogg行为模型在很多场景下都起到了一定的作用；本文作者分享了关于行为设计学的思考，我们一起来了解一下。

“设计是人为的，为人的行为”，设计的内涵已经起从初简单的造物演变成了对人、物、环境整个系统的设计规划。

其中，也包括了对人类行为的设计，即行为设计学。

行为设计学发展至今，已经广泛运用于商业和人们的日常生活中，针对行为的设计，无时无刻发生在你的身边，尤其是你每天接触的APP，你的行为早就被引导设计好了。

一、行为设计学

行为设计学是一门为改变用户行为而设计的新兴科学，包括心理学、行为经济学、产品研发与用户体验等多门科学的交叉内容。

行为设计起源于1930年哈佛大学的心理学家B.F.Skinner的一个老鼠实验，研究老鼠对激励行为的反应。

老鼠被关在有控制杆的盒子里，老鼠只要推动这个控制杆，下面就有食物出来。

实验结果是，把老鼠关进去以后，一旦它发现控制杆的作用，就能快速学会去推动控制杆。

故 Skinner 说，人的行为也如此，只要设计好激励和奖励措施，人就会按照设定的目标推进。

在社会心理学也有观点认为，行为的接受和改变，不要求人们同意影响者的观点和想法，人们行为的改变不受自己主观控制的，而是潜移默化的，这为行为设计提供了可能。

21世纪初，斯坦福大学的Fogg教授，对行为设计的理念进行了整理和深化，提出了新的理解人类行为的模型。

该模型是一个劝导行为的方法论，融入到了现实设计活动中，Fogg教授最终将行为设计真正上升到了学科的高度，并提出了自己的学科方向，将其命名为劝导设计（Fogg行为模型）。

二、Fogg行为模型理论