编辑导语：活动标题可以快速让用户了解活动主旨，与用户建立有效的信息沟通，传达活动利益点，激励用户参与。用户是精神是分散的，要抢占用户的时间，需要第一眼吸引力和利落的信息传递。图像的本质是吸引眼球，标题的突出是为了快速传达信息。

在移动互联网时代用户线上浏览有哪些特点？

在《竖屏思维：大幅度提升手机端转化的逻辑和方法》这本书中，有列举了几个特点，我简单摘取分别是：

1. 全盘碎片化-时间碎，地点乱、耐心没；
2. 浅阅读是常态-跳读、挑读、瞄读、瞟读；
3. 标题党-用户基本上只看标题；
4. 很多时候来不及思考-只剩下意识；
5. 几秒完成信息筛选、决断、跳离。

从以上用户的浏览特点，我们可以得到一个结论：用户是精神是分散的，没耐心的，要抢占用户的时间，需要第一眼吸引力和利落的信息传递。图像的本质是吸引眼球，标题的突出是为了快速传达信息。

做好标题有什么业务意义？

互联网行业进程中，设计师的工作早已不单单的是做图，把图做好看。它需要为商业目的提供解决方案，需要关注用户，注重设计的价值——什么样的信息呈现才能更好的实现商业目标。

在日常的设计工作中，可能出现各类问题影响我们运营图的点击率和转化率，面对不同的问题我们会有不同的解决方案。信息呈现的优化，便是我们视觉设计其中的一种方案和手段，而在主视觉图中，优秀的标题视觉可以短时间给用户植入新的内容和认知，促进用户的关注和点击转化。

废话那么多，下面整理下干货内容，手把手教你把标题做“凸”出。

一、选择识别度高文字字体

选择合适的字是提高标题清晰度的第一步，我们在做活动视觉时，需选择与活动性质相关且文字识别度高的字体来做标题文字（前提是公司购买了使用版权的字库字体）。

下面用我电脑里的字体列举一下：

无衬线字体，以黑体为代表，为适应更多的现代屏幕为载体的传播，去掉过多的衬线装饰，横屏竖直，笔画粗细均衡，使字更为精炼醒目。只要不是笔画过细或过粗导致的难以识别，绝大多数的黑体作为标题字体在识别度上不会有太大的问题。

衬线字体，是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。

在汉字中以宋体为代表，为适应印刷术而出现的一种字体，因为笔画的粗细变化，横细竖粗，末端有装饰部分（即「字脚」或「衬线」），点、撇、捺、钩等笔画有尖端，充满韵律，因而我们在表现传统、古风、有文化、优雅等相关主题视觉中使用。

但在运营活动标题一般需要更为醒目显眼，因为此类字体的选择一般会规避笔画粗细变化过大或笔画过细的类型。

创意型的字库字体，字体公司为适应一部分人需要，也推出了很多创意型的字库字体，它做字的特异但同时它又是一个完整的字库，所以文字的组合是随机的，不够严谨的。所以我们在做需要字体创意的活动视觉标题个人是不建议直接用字库字库的字的。

毛笔字型的字库字体，因为都是有设计师书写后调整成为字库的，它很灵活、真实、具有书法的韵律和霸气，但它也很随机而不规则，笔画变化多而繁琐。所以在活动视觉中为保证清晰和识别度的使用原则是：不要太草的、标题字超过9个过就不考虑使用此类字体。

网上随便搜个图，举个栗子分析分析：

下面我们尝试换个识别度高一点的标题字，保持整体视觉不变的情况下，稍微改改：

可以看到，我并没有对原有的视觉风格、板式以及表现出来的气质有任何改动，只是换了一个字体，和上面说到的问题稍微调整了一下，它的标题传达就更加清晰了，整体的品质感也有所提升！

二、降低干扰，区分主次