编辑导读： AESOP是一个1987年成立于澳大利亚的化妆品品牌，本文基于笔者参与的课程digital marketing所产出的小组项目，文中所涉及数据均来自网上公开报告。该APP设计针对的用户主要为海外用户。

一、AESOP是谁？

AESOP是一个1987年成立于澳大利亚的化妆品品牌，产品主打自然，有机与高级感，推崇一种环保的，平衡的且高级的生活理念。总体产品定价处于轻奢水平。品牌solgan为’less is more’。

（品牌感知地图）

二、消费者是谁？

根据AESOP官方报告，核心消费者的主要特征为：一个现代的、有钱的、知识分子的“文化群体”。他们想要使用精致但朴实无华的产品，并因此而受到钦佩。

结合调研，我们给出核心消费者的主要特征及需求：

基本特点：

1. 年龄：25-50岁
2. 无性别差异的
3. 受过高等教育
4. 中高水平收入
5. 精致的生活方式

主要需求：

1. 功能方面：修复，保护与改善皮肤状态；
2. 情感方面：感受到心情平静并对自我欣赏；
3. 社交方面：实现高级的，爱护自然的，有审美趣味的社会自我形象；

（消费者感知词云）

三、市场及网络表现